随着中国疫情防控形势持续平稳向好，中国旅游也迎来了生机勃勃的春天。据中国旅游研究院预测，2023年居民“找回失去的旅行”意愿更强烈，出游意愿将保持在85%以上。旅游预计清明节出游或将达1亿人次。周边游、跨省游、微旅游、预约游、赏花游、踏青游、家庭游、小团游、自驾游、乡村游……丰富多样的旅游内容和旅游方式扮靓人们的春日生活。

旅游平台数据显示，春节后一周，出境团队游和“机票+酒店”打包产品的预订量，环比假期一周增长超3倍。“数据反映了游客对出境游逐渐恢复信心，旅行社上架的产品也更加丰富，为人们提供了更加多样化的选择。”携程团队游CEO江文表示。同样，在同程旅行网上，自出境团队旅游试点恢复的消息公布至2月5日，相关出境游产品咨询量环比上涨358%，签证咨询量环比上涨172%，越来越多的游客开始计划春季出境游行程。

去哪儿大数据研究院院长兰翔介绍说，疫情防控形势好转刺激了出行。游客出游需求始终是巨大的。春节期间，很多出游需求被推迟了，“先住宿后交通”成为新的预订模式，游客先订好酒店，等出行政策明朗后，再补充预订机票、火车票。

3月到5月，中国各地将相继迎来花期，无论是前往全国著名的赏花目的地，还是在城市周边的公园和植物园，赏花都将是未来两个月游客出行的热门主题。围绕赏花开展的各类文化活动和体验类项目，将成为各地展现不同民俗的亮点活动。

　　中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为，随着疫情控制局势逐渐明朗，文旅行业将在春游季迎来加速复苏发展阶段。赏花踏青、特色农家项目体验、特色民宿、户外探险、康养等旅游主题将受广大消费者欢迎。

旅游市场在新年伊始迎来良好开局。对于全年走势，不少业内人士预期乐观。“市场总体会呈现需求回升趋势，尤其是劳动节、端午节、国庆节等法定节假日，旅游市场会更加活跃。”陈楠表示。

　　在张辉看来，旅游市场受多重因素影响：经济整体良好发展态势是旅游业可持续发展的基础，稳定的就业和收入能增加老百姓的旅游消费预期；国内、出境、入境三大市场全面放开，产业链实现重建，旅游市场才能恢复常态；疫情防控形势稳定向好，进一步增强人们的出游信心。

　　不过，中国旅游研究院一项调查显示，春节期间只有18.2%的旅游企业营收恢复到2019年同期的八成以上，恢复到六成至八成的企业占比49.1%。这意味着旅游业复苏仍需多方继续发力。“希望各级政府出台的帮扶优惠政策，以及拉动旅游消费的促进政策都能保持一定的延续性。”张辉说，近几年研学旅游、房车旅游等新的细分市场发展很快，对其健康成长要做更多长远考虑，进一步释放发展红利。

　　“相关部门要在旅游便利化体系建设、旅游企业经营扶持与监管、旅游安全等措施强化、目的地引流均衡化、旅游高质量发展制度化设计等方面持续投入，让旅游业尽早全面复苏并实现高质量发展。”

　　张辉表示，今年旅游市场热点会出现一些变化。一是传统热门目的地向新兴小众目的地转化，今年春节假期，很多热门目的地人流扎堆，一些游客选择周边一些不知名的新兴目的地，人相对少、体验感更好，小众目的地获得了新的发展机遇。二是传统跟团游坐大巴、体验传统线路的方式向小型化、定制化方式转化，消费者更想体验全新线路和更有特色的酒店、民宿等。三是体能型旅游项目向技能型旅游项目转化，滑雪、冲浪等项目深受年轻人喜爱。对企业来说，抓住这些市场需求的变化，推出更多新产品、新玩法正是赢得消费者的关键。

春天里，总有美好的故事在发生

在今年，也不例外