庐山四季，春如梦、夏如滴、秋如醉、冬如玉，有匡庐奇秀甲天下的美誉。近年来，庐山持续擦亮山水旅游、地质奇观、文化旅游、休闲度假“四张名片”，实现山水旅游进阶文旅融合。同时，昂起庐山龙头地位，做实唱响“庐山天下悠”品牌，打造具有庐山气质、中国气场、国际气派的世界级旅游目的地。

文旅相融 进阶旅游新阶段

“飞流直下三千尺，疑是银河落九天”是庐山的雄奇；“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”是庐山的画意。诗人对庐山瑰丽山水的逸兴壮思，让多少人对庐山心驰神往。

今夏，诗人李白《望庐山瀑布》中描绘的庐山山南黄岩瀑布成为全国各地游客心中的向往。人们纷纷驾车而来，站在山脚，遥望飞泻流云、直挂前川的瀑布，心中不禁感叹：李白所言不虚。庐山瀑布、清潭、深谷、绝壁、峭峰，各美其美，让人流连。历史上，无数人文墨客游历庐山，留下1.6万首脍炙人口的诗词。除此，庐山还留有各处摩崖石刻、道庭佛院、白鹿洞书院、植物园、中医杏林等，人文历史深厚，被誉为人文圣山。

在旅游发展新形势下，庐山做好文化文物的活化转化文章，实施文旅融合和文创融合战略，推动文旅全产业链发展。一方面全力保护好、传承好、发展好传统文化遗产，启动修复“芦林一号”伟人旧居、庐山会议旧址，推动白鹿洞书院改造提升，成立庐山白鹿洞书院研究会，定期举办“白鹿讲坛”，打造白鹿洞书院夜游诗会，重塑“千年书院”辉煌。在去年投资3亿元改造别墅41栋的基础上，今年继续投资1.4亿元改造提升别墅18栋。一方面深入发掘和推广庐山优秀文化资源内涵，做好诗词、书院、杏林、宗教等文化资源的开发利用，积极创建全国爱国主义教育基地，推出一批“研学、民宿、非遗、文创、康养”等新业态，开发一批研学游、康养游、红色游等新路线。

上半年，庐山核心景区购票104.82万人，同比增长16.22%；购票收入10118.16万元，同比增长16.63%。

创新宣传 增强品牌营销力

为全面做实唱响“庐山天下悠”品牌，庐山围绕长江国际黄金旅游带和高质量发展、绿色低碳高质量发展等重大国家战略和省委、省政府重点任务，从办好重大活动、创新宣传营销等方面，提升品牌营销力，推动庐山走向世界。

办好重大活动。持续举办庐山国际爱情电影周、全球商界精英大会、中医药杏林文化传承创新发展大会等特色活动；策划庐山国际茶文化旅游节、“5·20”集体婚礼等重大活动；全力承办九江旅游产业发展大会、中华民族抗日战争史与抗日精神传承研讨会、赣台经贸文化合作交流大会、（中国）山岳联盟2024（庐山）年会大会等重要会议，将庐山打造成为对外交流新高地。

创新营销服务。举办“冰雪嘉年华”“三月畅游季”“寻梦赏花季”“金秋赏枫季”和“五一”“端午”“中秋”“国庆”节庆活动，策划实施“中西合璧·世纪交响”对外文化交流和“霞路相逢·悠恋庐山”徐霞客系列主题活动，不断提升庐山知名度和游客体验感。

丰富文化载体。推出红动庐山·信仰追光之旅、诗意庐山·人文圣山之旅、奇秀庐山·山水揽胜之旅、探秘庐山·世界遗产之旅、悠游庐山·茶泉双秀之旅等特色旅游线路；依托陶瓷、青石、金星砚等地域特色，开发特色文创产品。

优化服务 提升旅游体验感

提升服务质量，让游客有更美好的旅游体验。庐山坚持问题导向，增强游客思维，把提升景区美誉度作为头等大事，将今年作为“旅游服务提升年”，开展导游、讲解员、民宿业主、酒店服务、换乘服务等全领域各层次职工技能培训，开通九江火车站、汽车站、高铁站门票购买、服务咨询等一站式服务，建立“十佳”评选等正向激励和市场主体红黑榜等反向约束机制，健全旅游投诉“先行赔付”等机制，推行服务应知应会、监督公示牌、评价二维码等七项制度，抓好精细化管理，致力做到替游客着想、为游客服务、看游客评价，以优质的服务赢得游客的点赞和笑脸，赢得持久的人气和效益。

景德镇游客冯火平说：“我们觉得这是人性化的景区，非常惊喜，也很感动。”庐山牢固树立“感动每一位游客”的服务理念，把游客当亲人，以新颖的游览场景、优质的服务让游客爱上庐山。

（九江日报记者 张新红）